A Escala de Movimento é o score criado pela Tril para avaliar o crescimento e impacto da presença digital de cada cliente ao longo do tempo.

Ela não compara clientes entre si e não utiliza históricos anteriores como base.
Cada semestre é avaliado individualmente e recebe uma nota única na escala de 40 a 100 pontos.
O crescimento é observado visualmente através do gráfico de evolução dos semestres.

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Objetivo
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– Traduzir as métricas de redes sociais em um número único.
– Demonstrar de forma clara o impacto e a relevância da marca no digital.
– Facilitar a visualização do amadurecimento do perfil ao longo do tempo.

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Métricas utilizadas
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1. S = Seguidores novos (crescimento real da comunidade)
2. C = Cliques + Visitas ao perfil (aproximação real do público)
3. A = Alcance (pessoas únicas atingidas)
4. I = Impressões (volume de exibições de conteúdo)

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Pesos
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– Seguidores novos (S): 30%
– Cliques + Visitas (C): 30%
– Alcance (A): 20%
– Impressões (I): 20%

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Fórmula
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1. Normalização das métricas (escala logarítmica para equilibrar grandezas diferentes):

A_norm = log10(1 + (A / 100000))
I_norm = log10(1 + (I / 300000))
S_norm = log10(1 + (S / 500))
C_norm = log10(1 + (C / 5000))

2. Cálculo do score bruto:

Score_bruto = (S_norm * 0.30) + (C_norm * 0.30) + (A_norm * 0.20) + (I_norm * 0.20)

3. Conversão para escala 40–90:

Score_final = 40 + ((Score_bruto – 0.25) / (0.90 – 0.25)) * 50

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Interpretação
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– 40 a 59 pontos → Impacto normal
– 60 a 74 pontos → Impacto bom
– 75 a 100 pontos → Impacto muito bom

O acompanhamento gráfico ao longo dos semestres mostra a Escala de Movimento, evidenciando a evolução gradual e o amadurecimento da presença digital.